山村涌动时尚消费潮

　　——上杭农村消费呈现新气象

　　“油盐酱醋找个体，日常用品赶大集，大件商品跑县里。”这句顺口溜形象地勾画出过去一些农村地区居民购买商品的情景。但现在由于商品流通渠道畅通等因素以及家电下乡等政策的推动，农村的消费环境已大为改观。近日，笔者走访了上杭县部分农村市场和农民，了解了农民的消费新气象。　

　　享受型消费悄然兴起 

　　家住上杭庐丰乡的农民李先生，家中刚刚买了一台电视机，原价1390元，办理家电补贴后省了180元。“先前就打算换电视机了，了解到家电下乡政策后，我和家里人商量，很快就买了一台。” 李先生兴奋地说。 

　　在庐丰市场，笔者看见“家电下乡”的标识高高地竖立在家电商场门外。一位负责销售冰箱、洗衣机的店员说，他们店一周大约能卖出8件的家电，集市有这样的销售情况还算不错。店铺负责人告诉笔者，自国家开展家电下乡工作以来，他们店的家电销售量不断攀升。 

　　笔者在翻看这家店铺的台账时发现，农民购买的家用电器产品仍以传统型家电为主，冰箱、热水器、彩电的购买比重接近70%。对于空调、电脑等享受型家电，农户的购买力也在逐步增强。这说明农民的消费观念有从基本消费需求向享受型、发展型消费需求升级的趋势。笔者随机采访了几十位农户，被访农户对未来购买意向最强的是汽车，其次是液晶电视机，比重分别占到36.7%和26.7%。 

　　一位来自乡下的李明军告诉笔者，自他发展烤烟种植和养殖业后，家里的日子越过越好，前不久他以4万多元的优惠价格买到了心仪已久的微型面包车。李明军说，他身边不少农民朋友都在今年买了冰箱、洗衣机，并在汽车下乡、家电下乡政策中得到了实惠。 

　　品牌商品走进农家 

　　调查中，笔者了解到随着农民人均纯收入的不断增加，农民朋友的钱袋子逐渐鼓起来了，这让农民的购买力得到增强，中高档的商品以及品牌商品也逐渐走进农村。国庆期间，笔者在上杭县城遇到步云乡黎岭村的林先生，他和妻子一起来采购商品，闲聊中，他告诉笔者，现在手头上有点钱，买东西一定要买品牌货，质量、服务等都较有保证，这次林先生给自己和妻子就买了两套品牌衣服，花了2000多元，还买了电器等，全是中高档商品，笔者在上杭县城的家电商场看到，不少顾客站在品牌电器展示区前选购家电。无论是县城的居民，还是乡镇的农民，谈到这些年的消费变化，大伙都不约而同地表示：手上的钱多了，买品牌商品不再是大款的专利了，生活质量提高了，消费层次也要上升。 

　　时尚消费呈升温趋势 

　　上个世纪，逢年过节或者办喜事，村民们都是在自家办酒席，很少有人在饭店请的，而现在在饭店办酒席已是普遍现象，有钱了，就图个“方便省心”，这是消费者选择在饭店请客的主要原因。笔者了解到，如今农民们逢年过节或者办喜事，都喜欢在酒店饭馆请客，今年的国庆节，假期长，结婚、生日办酒席的特别多，酒店饭馆都爆满。 

　　笔者在旅行社也了解到，今年农民外出旅游的也多了起来， 上杭一家旅行社的工作人员说：“节日期间许多家庭出游以短线、自驾游为主，黄金周期间，我们社每天都要接待100余人。”庐丰乡丰乐村的蓝先生说，等家里农活较闲时，就举家到外地游玩，出游成了他家的时尚消费课。 

　　“这几年国家实施了各种惠农政策，农民收入增加了，对消费品的要求已不再局限于以往的价格低，更要质量好。”某超市供应商也告诉笔者，年轻人外出打工推动了农村消费习惯的改变，洗面奶、保湿乳、沐浴露等时尚日化用品，也进入了普通农民家中，上杭农村的时尚消费呈升温趋势。